阿里双十一：新电商生态

发布时间：2015/11/13 15:21:08 编辑：管理员

双十一的表象是一场电商大促，对阿里而言，双十一在现在又有何意义？要知道阿里正面临宏观经济放缓，淘宝（天猫）生态恶化及电商业务增长减缓的压力，双十一是证明自己还充满活力的机会。

自从2003年淘宝成立以来，阿里每年举办的“网商大会”到2015年已经更名为“新网商大会”，探讨议题及出席嘉宾已经不局限与淘宝天猫生态圈。今年的双十一同样突出“新”生态的特色。

玩法上只是一方面，阿里投资（收购）新浪微博、优酷视频、UC浏览器等产品进行双十一导流、互动的配合。在去年双十一结束后，虎嗅曾撰文谈到对双十一未来动向的几点观察，正好在其“新”生态有一部分对应（分点引用）：

1）双十一“低价”、“打折”的声音会被放小，用新促销方式、新购物体验方式的嘘头赚眼球，突出娱乐化与时尚化。

今年双十一促销用词受到工商总局“新规”约束是一个因素，而将去年提前双十一价格挂牌改为预定、抢购。今年双十一娱乐化势头很明显，冯小刚执导，联手芒果电台打造双十一晚会，双十一与阿里娱乐产业融合。

2）线下零售巨头已经主动拥抱双十一，阿里会用现有的本地生活电商产品联合线下商家，在服务类O2O方面造势。

2013年、2014年两届双十一，阿里与银泰商业有过联手，但效果不佳，今年已不做重点方向，取而代之的是天猫超市，还有口碑、去啊旅行接入双十一，在手机淘宝、支付宝钱包分别获得了获得入口。

3）蔡崇信、陆兆禧、张勇等高管多次提到阿里电商须要向农村渗透，未来双十一开通农村专场的可能性很大。

农村淘宝首次参加双十一，@农村淘宝官方微博称，第一单送到村里的订单发生在重庆奉节山区，从村民付款确认订单到货品送进村，不足两小时。村淘合伙人计划是响应阿里农村电商战略“千县万村计划”，于今年7月份提出，在农村代购和服务落地起关键作用。

4）双十一国际化会继续深化，扩大双十一国际影响力，未来阿里可能会联合当地知名电商或传统零售商开展。

今年阿里“双十一”主打全球买、全球卖。双十一3万多品牌中，5000多个海外大牌。“全球买”宣称全球最低价、全球包邮包税；“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主。跨境电商保税物流的主战场之一，宁波保税区的仓储面积将比去年“双十一”扩容4倍。

营销型网站建设认为从天猫、京东、苏宁今年的双十一促销策略来看，天猫在被众人不看好的情形下，而一再破往年记录，并不是偶然，无论从本身的售后服务，还是宣传策略，引导消费等方面做了很大的努力及改变。而京东和苏宁还是一味的减价这一单一的促销方式只会让自己越来越没有竞争力。