优酷土豆改名“合一”：视频纯媒体时代终结

　　8月6日，优酷土豆集团在北京召开主题为“合乐而不为？！”的首届开放生态大会。这是优酷土豆成立以来规格最高、规模最大的一次行业盛会。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵宣告：“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入

　　以自频道为中心的合乐时代”。未来三年，优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容，打造文化娱乐产业的最佳创业平台。为此，优酷土豆集团正式更名为合一集团。

　　目前，视频网站的主要来源主要依靠贴片广告，它占视频网站收入的80%以上。但是，视频网站巨额版权投入所带来的流量，并未足额转化为广告收入，持续的亏损状态并未得到改善。而增加广告时间和频率的粗暴方式也会影响用户体验，这一模式已经走到了瓶颈期。

　　为了缓解单一收入模式的瓶颈问题，视频网站开始尝试小成本的自制剧模式。以《万万没想到》为例，第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元，却创造了千万以上的点击量，而到第二季整季广告收益更是突破3000万，盈利能力凸显。而且，网生内容中人性化的硬广植入更容易被受众所接受，如《报告老板》的广告植入与自身内容无缝结合，不但巧妙，而且颇具看点，使节目既创造了收益，又吸引了大批粉丝。

　　而在自制内容越做越大，逐步形成品牌效应的同时，一个优质的IP也应运而生，网生内容的领域也随之变的更为广泛。像网剧《屌丝男士》实现了从网剧到大电影的华丽变身，《万万没想到》同名大电影也即将和观众见面；而《歌手是谁》《他来了，请闭眼》等网生内容更是成功反输电视台，让视频网站来了一个完美逆袭。

　　目前，网生内容从最初的小众、低成本、相对粗糙的制作，已经逐步走入了专业化、精细化、高质量的全新时期，而重要的是，这种投入产出比仍然要比版权广告模式高得多。多元化的网生内容填补了受众需求，相对于电视内容的局限，网生内容可以更大程度满足观众的情感诉求，像《天才J》、《侣行》、《盗墓笔记》《无心法师》等流行题材内容的节目，备受网友欢迎和关注。

　　在会员业务的开发方面，视频网站可以通过优质网生内容实现会员增值，获取收益。用好的内容来增加粉丝数量，再用会员特权来刺激粉丝消费，进而推进网站的会员服务，而促进会员收入也将是视频网站在未来发展的重点。

　　古永锵明确表示，目前网生内容的流量已经超过50%，而在未来3年内，优酷土豆将投入100亿的现金和资源来做网生内容，他预计届时网生内容为优酷土豆贡献的收入也将超过50%，很显然，古永锵对于优酷土豆网生内容的创收能力充满信心。

　　外界评论普遍认为，视频网站流量PK的时代已经结束，网生内容之争最终将转化为忠实粉丝之争，一家视频网站在各个细分领域，拥有多少优秀的节目，对应多少忠实粉丝，这将左右未来视频网站内容营销以及会员业务的收入状况。

　　更多行业新闻请点击http://www.whtryine.com/xwzx/hyxw/index.html