阿里优土联姻，京东腾讯牵手，电商抱团是必需吗？

  寒冬将至，企业抱团取暖的消息却不绝于耳：先是美团、大众点评合并，开启互联网餐饮行业又一新的格局，再是戴尔以670亿美元收购EMC，创下科技界历年来的最高记录。

  紧接着，昨日，阿里巴巴集团突然宣布，将以每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元的聘礼向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆集团。且这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。

  抱团取暖，大势所趋

  生于忧患，死于安乐。寒冬将至，无论是身处哪个领域的企业而言，固步自封，只能像温水煮青蛙般死于别人的强势之下。

  互联网的发展给了电商发展的可能，同时也意味着电商的发展必须跟上互联网时代的潮流才不会被OUT。兼并和合作对于这些已经具备相当规模的大电商企业而言，将是另一个发展壮大的机遇，同时也给了他们继续战斗下去的又一新动力。

  阿里牵手优土  完善生态链 缓解资金压力

  近两年来，中国电影取得的成绩大家有目共睹。截止到今年的9月30日，中国电影票房收入已累计达到328亿人民币，而其中212亿来自中国的国产电影。

  国产电影的一路飘红也给了许多投资娱乐产业的电商们很大的动力。阿里作为电商中较早接触娱乐产业的企业，自然不会放过这一大好的机会。

  因此，近几年来，阿里不断涉足数字娱乐领域，先后创立阿里影业、阿里音乐等数字娱乐业务。但是由于阿里的电商出身，也决定了阿里在这一领域的发展中会有所欠缺。优酷土豆作为数字视频行业的老者，其行业地位一直位于前列，经验自是不用多说，再加上其多年来发展的庞大用户群体，这对于阿里而言非常具有吸引力。

  阿里联姻优酷土豆，将更加完善阿里的数字娱乐产业链条，届时，阿里旗下的电子商务、金融、物流、云计算、广告、跨境贸易服务、文化产业和健康产业，将会更加优化聚合，从而使阿里的各大产业形成一个完整的生态系统。

  对于优酷土豆来说，加入阿里虽无可奈何但也是最好的归宿。据优酷土豆的财报显示，2013年净亏损为9590万美元，2014年的净亏损为1.43亿美元，而2015年上半年的亏损就达到了1.387亿美元。数字视频行业是个烧钱的行业，优酷土豆已无力再在其数字视频行业持续烧钱，另投金主虽不得已而为之，但也是迟早的事情。

  此外，早在2014年4月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷，今年4月28日，优酷土豆又宣布与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系。因此，对于优酷土豆而言，阿里并不陌生，今后在相关业务整合接触方面也会更加方便。

  京东、腾讯合作 两强总比一家强

  京东作为电商界的翘楚，其所拥有的电商品牌，京东商城实力不容小觑。仅在2015年第二季度在中国自营B2C市场份额达到58% ，截至2015年6月的年度活跃用户数达到1.18亿。而腾讯作为中国社交平台上的老者，其拥有微信和wechat合并月活跃账户数达6亿；QQ空间智能终端月活跃账户数达5.74亿；QQ月活跃账户数达8.43亿，实力也不凡。

  此外，京东拥有电子商务平台，腾讯拥有消费者在线生活的所有入口以及手机支付端口。依托微信，QQ等的支付端实现和阿里淘宝、支付宝等方面实现平衡对阵局面，打通从品牌建设到商品销售的通道，帮助品牌商家实现业务增长，提升用户体验。

  此外，腾讯旗下的视频业务与优酷土豆的视频业务竞争已久，此次优酷土豆投入到阿里爸爸这个金主的怀抱，依靠金主本身的数字娱乐生态体系和资金支持，优酷土豆势必在数字视频行业翻身再起。腾讯绝不可能放眼这样的局势发生，那么寻求联合也是迟早的事情。

  作为天猫竞争对手的京东自然也不想看到竞争对手越来越强。两大企业合作，总会比一家企业单打独斗要强。

  阿里牵手优土，京东联合腾讯，大环境下的必然选择

  企业的发展到达一定程度，改变会给他们注入动力使其重新焕发活力。

  寒冬将至，许多企业都面临资金紧缺，难以维持的窘境。一味的烧钱换流量的局面对于许多企业而言又不得不硬着头皮继续，因为他们明白，此时退出，无疑意味着失败，同时之前付出的所有努力也将付诸东流。

  早前，滴滴快的的合并其实已经给我们打响了警钟。美团等融资的困难也在告诉许多的烧钱企业，投资者们在寒冬之际对投资更加慎重，须得另谋出路。

  那么面对这上不上、下不下的局面，抱团取暖是最好的选择。但是抱团之后，企业们同样面临着业务融合的矛盾，不同的企业如若不能实现优势互补或是没有新的共同发展方向，失败仍然不可避免。

  所以滴滴快的合并了，美团、大众点评也在一起了，因为对于这几个企业而言，彼此的业务相近，利益相关，整合起来就会更加容易。阿里优酷土豆也牵手了，因为他们都有数字娱乐方面的业务，可以优势互补。而京东、腾讯的合作，则是因为他们有着共同的敌人和共同的利益。

  一个企业的发展壮大，期间所需要付出的努力我们难以想象，单凭自身的力量远远不够，但是合作、兼并、联合是一条捷径。寒冬之际，对于某些企业而言，这条捷径也变成了唯一可以走的路。