你为什么没有关掉农夫山泉的广告？

    农夫山泉广告之所以受到用户的喜欢，根据用户的评论反馈主要有以下4点——

    1、打破用户的惯性思维

    长期以来，网络用户都被迫履行着“被看广告”的义务。视频网站的逻辑在于，享受免费的视频资源，就得收看广告。这一不成文的规定，使得用户在面对强制性的广告，要么默默忍受，要么购买会员。

    当出现一个可以关闭的广告，简直是如沐春风，良心企业/网站。

    2、引起用户的好奇心

    大多数用户表示第一次发现广告可以关闭后，对广告本身的内容反而产生了好奇心。——就凭它能关闭，也要看看的内心os，正好促成了高打开率的结果。

    3、“感觉像是和农夫山泉做了一次互动”

    一个可关闭的按钮，给了一直桎梏在免费看视频，就要被看广告的广大用户一个选择权。选择播放，还是直接关闭，全凭用户自己做主。整体提升了观看体验，拉近了用户和品牌的距离。

    4、高品质的广告内容

    当然成就农夫山泉广告美誉度的更重要的是其制作精良的广告内容。2-3分钟的微电影，丰满的故事线，无论是长白山的美景，还是峰峦叠嶂的武陵山，抑或是西藏高原风光，每一帧都再现了农夫山泉水源地的自然与壮阔。

    跟随镜头，我们看到了来自挪威的景观团队如何精心设计景观步道，看到年轻的水质检测员如何深入农夫山泉武陵山的水源尽头，看到为了保护文物，农夫山泉的运输工全靠人力背着一箱一箱的矿泉水运到布达拉宫。广告就在这样点滴间，将品牌的理念与核心价值传递到每个用户心里。

    农夫山泉的slogan“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”,这两个系列的广告，正是让我切身感受到了这句话的诚意。

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