网站统计数据分析的衡量指标

  网站统计是指通过专业的网站统计分析系统，对网站访问信息的记录并归类，以及在此基础上的统计分析，如网站访问量的增长趋势、访问最多的网页、停留时间主要关键词、日段访问量统计分析等网站访问数据的基础分析。通过网站流量统计工具查看访客对用户网站内各个页面的访问情况，及时了解哪些页面最吸引访客以及哪些页面最容易导致访客流失，从而帮助用户更有针对性地改善网站质量。那么营销型网站建设和大家一起学习网站统计数据分析有哪些衡量指标?

  一、网站基础指标

  1、访客数

  访客数就是一天之内网站的独立访客数，当客户端第一次访问某个网站的时候，网站服务器会给这个电脑发一个Cookie，记录访问信息。当下一次再访问服务器的时候，就可以直接找到上一次的Cookie，一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客数。

  2、浏览量

  页面浏览量即为PV，用户每打开一个页面就被记录1次。同一个页面被访问多次，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。但是对于企业网站来说，整个网站的页面加起来可能就十几个，一味地追求PV没有太大意义，所以营销型网站建设建议把重点内容展示给目标用户才是企业网站的首要目标。

  3、访问次数

  访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，站长就要分析网站的访问速度、网站程序、页面内容、跳转链接等原因。找到问题及时作出调整，来增加网站粘度。

  4、新访客数

  新访客数是一天中网站新访客的数量。新访客主要还是以cookie为依据来进行判断的。主要用来衡量营销活动开发新用户的效果，如活动推广页。

  二、流量质量指标

  5、平均访问时长

  平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比例。而访问时长主要是根据访客浏览不同页面的时间间隔来计算的，因此最后一页的访问时长是无法计算的。因此网络营销中常见的活动推广页就无法进行该项统计。

  平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标。如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短;如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。

  6、跳出率

  跳出率等于浏览一个页面的访问次数 / 全部的访问次数汇总。跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度：跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越可能是网站的有效用户。该指标也可以衡量网络营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了。以此来反映站或者产品页是否符合受到客户的欢迎，还可结合点击及其他指标来进行合理的调整。

  三、转化指标

  7、转化率

  转化率等于转化次数与访问次数的比例。数值越高说明越多的访客完成了网站运营者希望访客进行的操作。转化率同样可以用来衡量网络营销的效果。如我们在两个网站都投放了广告，相同的访问次数，一个带来的转化是1，一个是5，那么就可以说明后来带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好，可根据该数据调整广告投放的费用。

  本文源自营销型网站建设（http://www.whtryine.com）